Kurumsal Kimlik

Markanızın tanınmasını kolaylaştıran bir görsel bütün

Müşteriniz sizi bir sunumda, ürün paketinde veya sosyal medya paylaşımında gördüğünde aynı işletmeyle karşılaştığını anlayabilmeli. Kurumsal kimlik çalışmasında bu tanınmayı sağlayacak renk, yazı, işaret ve yerleşim ilişkilerini tasarlıyoruz.

Başlangıç noktamız, işletmenizin iletişim kurduğu somut alanlardır. Satış dosyalarınızı, mevcut logonuzu ve sık kullanılan belgeleri inceleriz. Hangi öğelerin korunacağını, hangilerinin kullanım sırasında sorun çıkardığını ayrı ayrı ele alırız.

Birbirinden güzel ama birlikte kullanılamayan parçalar yerine uygulanabilir bir set hazırlıyoruz. Çalışmanın sonunda hangi dosyanın nerede kullanılacağı anlaşılır; yeni bir malzeme gerektiğinde başvurabileceğiniz temel tasarım kararları elinizde bulunur.

  • Markayı bir arada tutan görsel öğeler
  • Mevcut kullanımın sorunlarından çıkan öncelikler
  • Gerçek malzemelerle değerlendirilen tasarım kararları
  • Yeni uygulamalara temel oluşturan kaynaklar

Görsel beklentiyi işletmenizin konumuyla ilişkilendiriyoruz

Tasarımdan önce markanızın nasıl algılanmasını istediğinizi konuşuruz. Yalnızca modern veya güçlü gibi sıfatlarla yetinmeyiz. Sunduğunuz hizmetin niteliği, müşterinizin seçim yapma biçimi ve kullandığınız anlatım bu beklentiyi somutlaştırır.

Aynı sektördeki işletmeler birbirine benzer renkler kullanabilir. Bizim için önemli olan, seçilen öğelerin sizin adınızla nasıl bir ilişki kurduğudur. Benzerliği tekrar etmek yerine ayrışabilecek ayrıntıları başlangıç görüşmesinde araştırırız.

Bu görüşmeden çıkan notlar tasarım önerilerine eşlik eder. Bir seçeneği değerlendirirken neden o yazı biçiminin veya kompozisyonun önerildiğini görebilirsiniz. Geri bildirimleriniz de ortak bir amaç üzerinden ele alınır.

  • Marka algısını açıklayan somut örnekler
  • Müşteri beklentisine dayalı başlangıç notları
  • Benzerlerinden ayrılan ifade olanakları
  • Tasarım tercihlerini gerekçelendiren kısa açıklamalar

İşaret ve marka adı birlikte çalışmalı

Logo hazırlanırken sembolün tek başına etkisine değil, marka adıyla oluşturduğu bütüne bakıyoruz. Harf aralıkları, kelime uzunluğu ve işaretin ağırlığı birbirini etkiler. Çizim, kullanılacağı gerçek ad üzerinden geliştirilir.

İnce çizgiler büyük sunumlarda belirgin görünürken küçük bir etikette silikleşebilir. Bu nedenle öneriyi farklı ölçülerde açar, harflerin birbirinden ayrılıp ayrılmadığını kontrol ederiz. Gerekirse sadeleştirme kararlarını birlikte değerlendiririz.

Dar ve geniş alanlar için kullanılacak sürümler kapsamda belirtilir. Her sürümde yeni bir görünüm üretmek yerine markanın bağlantısı korunur. Böylece profil fotoğrafıyla belge üzerindeki imza birbirinden kopuk durmaz.

  • Harflerle dengelenen özgün simge yerleşimi
  • Küçültüldüğünde anlaşılır kalan temel çizim
  • Dar alanlara uygun kullanım seçenekleri
  • Marka bütünlüğünü koruyan logo sürümleri

Renklerin ve yazıların görevleri belirli olsun

Her rengi her yerde kullanmak tasarımı hareketlendirebilir; fakat bilgi sırasını belirsizleştirebilir. Renk paletini oluştururken ana marka tonu, yardımcı yüzeyler ve dikkat gerektiren alanlar için ayrı kullanım örnekleri hazırlıyoruz.

Yazı karakterini seçerken yalnızca başlığı incelemiyoruz. Açıklama metinleri, iletişim bilgileri ve farklı rakam dizileri de denenir. Türkçe harflerin biçimi ve uzun metnin rahat okunması seçimde belirleyici olur.

İşletmenizin düzenleme yapacağı ortamlarda bu seçimlerin nasıl uygulanacağı açıklanır. Gerekli yazı dosyaları ile lisans koşulları birbirinden ayrılır. Kullanım belgesinde renk tanımlarına ve başlık düzenine kolayca ulaşabileceğiniz bir sıra bulunur.

  • İşlevlerine göre ayrılmış renk kullanımları
  • Başlık ve açıklamalara uygun yazı seçimi
  • Türkçe karakterlerle yapılan okuma kontrolü
  • Uygulama ve lisans bilgisinin açık sunumu

Basılı işin sınırları tasarımın başında görülsün

Bir dosyanın kâğıda, etikete veya tabelaya aktarılması yeni koşullar getirir. Yüzeyin ölçüsünü ve üretim yöntemini öğrenerek yerleşimi buna göre hazırlıyoruz. Kenarlara yaklaşan yazılar ve hassas ayrıntılar ayrıca değerlendirilir.

İçerik uzadığında yazıyı sürekli küçültmek yerine bilgilerin önem sırasını yeniden kurarız. Adresin, ürün bilgisinin ve marka imzasının kapladığı alanlar birlikte ele alınır. Gerekli boşluk, tasarımın bilinçli bir parçasıdır.

Üreticiye iletilecek dosyalar teslim listesinden seçilebilir olmalıdır. Uygulamaya özgü ölçü veya renk bilgisi varsa dosyayla birlikte paylaşılır. Fiziksel baskının kim tarafından yapılacağı ve son kontrol sorumluluğu görüşmede netleşir.

  • Üretim yüzeyine göre belirlenen ölçüler
  • Bilgi önceliğiyle dengelenen küçük alanlar
  • Kesim sınırlarını gözeten içerik yerleşimi
  • Üreticiye gönderilecek dosyaların belirlenmesi

Günlük belgeler düzenleme sırasında da kullanılabilsin

Teklif, antetli sayfa ve sunum kapağı gibi belgelerde tasarım sürekli yeni içerikle karşılaşır. Sabit marka öğelerini değişken alanlardan ayırarak çalışanların aynı dosyayı farklı işler için kullanabilmesini amaçlıyoruz.

Hazırlanan şablona gerçek bir uzun başlık veya ayrıntılı açıklama ekleriz. İçeriğin taşması, hizaların bozulması ve sayfa devamlarının anlaşılmaması gibi durumlar böyle fark edilir. Kontrol, yalnızca örnek kapakla sınırlanmaz.

Kullanacağınız programı bilmek teslim biçimini belirlemeye yardımcı olur. Her şablon her ortamda aynı şekilde düzenlenemez. Bu nedenle değiştirilecek alanları, kullanılacak kaynağı ve dışa aktarma yöntemini dosyayla birlikte açıklarız.

  • Sabit tasarımdan ayrılmış değişken alanlar
  • Gerçek içerikle sınanan belge şablonları
  • Çok sayfalı belgeler için tutarlı devam
  • Çalışanın kullandığı programa uygun teslim

Paylaşımlarda aynı görünümü tekrarlamadan bütünlük kuruyoruz

Ürün duyurusu, etkinlik haberi ve bilgilendirici paylaşım farklı içerik taşır. Dijital şablonları hazırlarken hepsini tek kutuya sıkıştırmıyoruz. Ortak marka öğelerini koruyan, içeriğin ağırlığına göre değişen yerleşimler geliştiriyoruz.

Bir fotoğrafın daha fazla alan istediği durumlarla uzun başlığın öne çıktığı durumları örnekleriz. Şablonun nasıl seçileceği anlaşılır olduğunda içerik hazırlayan kişi her paylaşımda sıfırdan bir düzen kurmak zorunda kalmaz.

Profil ve kapak alanları da birlikte değerlendirilir. Platformun kırptığı bölgelerde önemli bilginin kaybolmamasına dikkat edilir. İhtiyaç duyulan ölçüler teslim kapsamında belirtilir; yeni platform uyarlamaları gerektiğinde ayrıca ele alınabilir.

  • İçerik türüne göre farklı paylaşım düzenleri
  • Değişse de tanınan ortak marka öğeleri
  • Şablon seçimini kolaylaştıran kullanım örnekleri
  • Kırpılan alanlara göre hazırlanan kapaklar

Görsel anlatımın parçaları birbirini tamamlasın

Fotoğraf, çizim ve simgelerin her biri farklı bir bilgiyi aktarabilir. Bunları yalnızca boş alanı doldurmak için kullanmıyoruz. Hangi görüntünün ürünü, hangisinin çalışma biçimini anlattığını tasarımın içinde belirliyoruz.

Mevcut arşivi incelerken dosyaların çözünürlüğünü ve kullanım hakkını da dikkate alırız. Birbiriyle uyuşmayan ışık veya arka plan tercihleri varsa uygun seçimler ayrılır. Yeni görsel ihtiyacı somut kullanım alanıyla tarif edilir.

Belirlenen yaklaşım sonraki çekimler için de yön gösterir. Örneğin başlık yerleştirilecek alanın boş kalması veya ürünün belirli açıdan görünmesi istenebilir. Böylece görsel hazırlığıyla sayfa yerleşimi birbirinden bağımsız ilerlemez.

  • Anlatılacak bilgiye göre görsel seçimi
  • Kaynak ve kullanım hakkının incelenmesi
  • Eksik görüntüler için belirgin ihtiyaçlar
  • Sonraki çekimlere yardımcı kadraj notları

Alt markalar arasında anlaşılır bir ilişki oluşturuyoruz

Yeni ürün serileri veya farklı hizmet adları gündeme geldiğinde hepsine bağımsız bir kimlik vermek gerekmeyebilir. Önce müşterinin bu ayrımı nasıl gördüğünü inceleriz. Ana marka ile kurulacak bağ üzerinden seçenekler hazırlanır.

Adlandırma, renk vurgusu ve başlık yerleşimi bazen gerekli ayrımı sağlayabilir. Daha belirgin bir farklılık gerektiğinde bunun hangi uygulamalarda kullanılacağını konuşuruz. Kararı yalnızca logoları yan yana koyarak vermeyiz.

Örnek bir ürün etiketi veya hizmet sunumu, sistemin çalışıp çalışmadığını gösterir. Mevcut malzemelerde hangi değişikliklerin gerekeceği de değerlendirilir. Böylece yeni bir başlık eklemek bütün görsel düzeni yeniden kurmayı zorunlu kılmaz.

  • Ana markayla ilişkisi tanımlanmış alt adlar
  • İhtiyaca göre ölçülü görsel farklılaşma
  • Kullanım üzerinde değerlendirilen seçenekler
  • Mevcut malzemelere etkisi belirlenen genişleme

Revizyonları açık sorular üzerinden değerlendiriyoruz

Tasarım önerisini incelerken yalnızca beğendim veya beğenmedim demeniz gerekmez. Okunması zor bir alanı, uygun bulmadığınız tonu veya eksik kalan bilgiyi gösterebilirsiniz. Görüşmeyi bu somut ihtiyaçlar üzerinden yürütürüz.

İşletme içindeki yorumların tek bir listede toplanması düzenlemeyi kolaylaştırır. Birbiriyle çelişen istekler varsa önce önceliklerini konuşuruz. Böylece aynı öğeyi farklı yönlere taşımak yerine hangi sorunun çözüleceği netleşir.

İçerik doğruluğu ile görsel onay ayrı kontrol edilir. Marka adı, telefon ve diğer bilgiler sizin doğrulamanızla kesinleşir. Tasarım düzenlemelerinin kapsamı ve teslim için tamamlanması gereken işler takip edilebilir biçimde paylaşılır.

  • Sorunu tarif eden somut değerlendirme soruları
  • Tek yerde toplanmış düzenleme notları
  • İçerik ve görünüm için ayrı kontrol
  • Onaya gidecek dosyaların açık takibi

Dosyaların kullanım amacını adından anlayın

Teslim klasörünü hazırlarken aynı logonun bütün sürümlerini açıklamasız biçimde yan yana bırakmıyoruz. Baskı, ekran ve düzenleme kaynakları amaçlarına göre ayrılır. İhtiyaç duyduğunuz dosyaya ulaşmanız için anlaşılır adlar kullanılır.

Uygun zeminler ve korunacak çevre boşluğu kısa örneklerle gösterilir. Bu bilgi, dışarıdan bir üreticiyle çalışırken de paylaşılabilir. Kullanım notlarının görevi, sık karşılaşılan seçimleri karmaşık açıklamalar olmadan çözülebilir hâle getirmektir.

Güncel kaynağın nerede tutulacağını işletmenizle kararlaştırırız. Bir dosya değiştiğinde eski sürümlerin yanlışlıkla tekrar kullanılmaması için tarih veya sürüm düzeni önerilebilir. Düzenlenebilir kaynakların kapsamı teslim sırasında ayrıca belirtilir.

  • Amacı belli dosya adları ve klasörler
  • Doğru zemin seçimini gösteren örnekler
  • Paylaşılabilir temel marka kullanım notları
  • Güncel kaynağı ayıran basit sürüm düzeni

Önce gereken uygulamaları seçerek ilerleyelim

Kimlik çalışmasının kapsamı işletmenizin bugün kullanacağı malzemelerden çıkarılabilir. Mevcut kaynaklarınızı ve yakın dönemde hazırlayacağınız işleri paylaşmanız başlangıç için yeterlidir. Korunacak öğeler ile yeni hazırlanacak dosyalar bu bilgilerden ayrılır.

Teslimler belirlendiğinde değerlendirme aşamaları ve içerik hazırlığı birlikte planlanır. Her uygulamanın aynı anda bitmesi gerekmiyorsa çalışma önceliklendirilebilir. Kapsama yeni bir parça eklendiğinde takvime ve hazırlığa etkisi açıklanır.

Web sitesi veya katalog gibi başka çalışmaların da gündemde olması durumunda ortak kaynakları konuşabiliriz. Amacımız, elinizde yalnızca bir sunum bulunması değil, günlük iletişiminizde kullanabileceğiniz ve gerektiğinde geliştirebileceğiniz bir kimlik setidir.

  • Kullanılacak malzemelerden başlayan çalışma kapsamı
  • Eldeki kaynakların değerlendirilmesi ve ayrılması
  • Öncelikleri gözeten hazırlık sıralaması
  • Diğer tasarımlara aktarılabilir kimlik dosyaları

Kurumsal kimlik sürecinde en çok sorulanlar

Sık kullandığınız belgeler, mevcut logo dosyaları ve yenilenmesini istediğiniz malzemeler başlangıç için işe yarar. Beğendiğiniz tasarım örneklerini de gönderebilirsiniz; bunlar kopyalanacak kaynaklar olarak kullanılmaz. Hangi özelliklerini uygun bulduğunuzu konuşmak beklentinizi anlamamıza yardımcı olur.

Yalnızca görsel örneklerle yetinmeyip kullanım sırasında karşılaştığınız sorunları da öğreniriz. Yazının okunmaması, yeni içerik eklenince düzenin bozulması veya doğru dosyanın bulunamaması gibi durumlar öncelikleri belirler. Gerekli teslimler bu bilgilerle hazırlanır.

Logonuz kullanılabilir durumdaysa çalışma onun çevresindeki görsel düzenin yenilenmesine odaklanabilir. Yazı hiyerarşisi, renklerin dağılımı ve belge şablonları değişirken temel işaret korunabilir. Önce mevcut kaynağın farklı uygulamalarda nasıl sonuç verdiğine bakarız.

Korunacak alanları açıkça belirtmek değerlendirmeyi kolaylaştırır. Bir düzeltme gerekiyorsa bunun nedeni ve etkisi ayrıca gösterilir. Mevcut görünümü fark ettirmeden değiştirmek yerine hangi öğenin neden ele alındığını birlikte kararlaştırırız.

Kapsam, görüşmede belirlenen teslim listesinden oluşur. Logo sürümleri, kartvizit, belge şablonu veya dijital paylaşım seti gibi uygulamalar ayrı ayrı yazılır. İşletmenizde kullanılan her malzemenin otomatik olarak çalışmaya dahil olduğu varsayılmaz.

Bir malzemeyi daha sonra hazırlamak istediğinizde mevcut kurallar ve kaynaklar incelenir. Yeni uygulamanın ölçüsü, içeriği ve üretim ihtiyacı belirlenerek ek çalışma tarif edilir. Böylece ilk teslimde alınacak dosyalarla gelecekte hazırlanabilecek işler birbirine karışmaz.

Üretilecek malzemenin ölçüsü, uygun kaynak dosyası ve varsa renk tanımları birlikte gönderilmelidir. Günlük kullanım için hazırlanmış küçük bir görsel her üretim işinde yeterli olmayabilir. Teslim klasöründe kaynakların kullanım amaçları bu nedenle açıklanır.

Üretici özel bir dosya biçimi veya teknik hazırlık istiyorsa bunu uygulamadan önce değerlendirmek yararlıdır. Son kontrolün hangi aşamada yapılacağı da belirlenmelidir. Farklı kişilere aynı güncel dosyaların iletilmesi, yanlış sürümle üretime başlanmasını azaltır.

Yazı seçimi yapılırken dosyayı düzenleyecek kişilerin ortamı dikkate alınır. Kullanılan programda gerekli karakterlerin açılması ve şablonun düzeninin korunması kontrol edilir. Ücretli veya özel lisanslı bir kaynak söz konusuysa kullanım kapsamı ayrıca belirtilir.

Her font dosyasının bütün kişilere serbestçe dağıtılabileceği kabul edilmez. Gerekli lisanslarla teslim edilecek kaynaklar ayrıştırılır. Günlük düzenleme için daha uygun bir alternatif gerekirse markanın görünümüyle birlikte değerlendirilerek karar verilir.

Markayla ilgili son kararı verecek kişinin ve dosyaları günlük kullanacak kişinin görüşü yararlıdır. Birincisi tasarım yönünü değerlendirirken diğeri düzenleme sırasında karşılaşılacak ihtiyaçları açıklayabilir. İçerik doğruluğunu kontrol edecek kişi de belirlenmelidir.

Yorumların ortak bir listede toplanması, aynı alana çelişen değişiklikler istenmesini azaltır. Değerlendirme sırasında sorun, kullanım örneğiyle tarif edilebilir. Böylece revizyonlar yalnızca kişisel beğeni üzerinden değil, dosyanın işleviyle birlikte ele alınır.